今年是白酒國(guó)際化加速推進(jìn)的一年。 

12月29日，洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東在世界品牌路跨年演講上披露，當(dāng)前，洋河已進(jìn)入52個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 

張聯(lián)東表示，洋河參與的“中美乒乓外交51周年”，增進(jìn)了中美民間交流；全面融入“達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇、中拉文明對(duì)話論壇、上合峰會(huì)、G20 峰會(huì)”等國(guó)際大事。“絲綢之路”催生了品牌出海的夢(mèng)想，“一帶一路”堅(jiān)定了集體出海的夢(mèng)想。 

事實(shí)上，白酒國(guó)際化已經(jīng)成為當(dāng)下白酒企業(yè)的大勢(shì)所趨。 

2021年，《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提出，我國(guó)酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面要打造世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，在品牌培育方面要實(shí)施世界頂級(jí)品牌的培育計(jì)劃。這為中國(guó)白酒出海奠定了基礎(chǔ)。 

然而，當(dāng)下白酒國(guó)際化仍處于起步階段。 

數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)酒類累計(jì)進(jìn)口51.56億美元、出口15.06億美元，貿(mào)易逆差為36.5億美元，其中烈酒進(jìn)口22.8億美元、白酒出口7.16億美元，貿(mào)易逆差為15.64億美元。 

之所以出現(xiàn)這樣的局面，除卻文化因素，過去幾百年，國(guó)際烈酒通過先進(jìn)的工業(yè)文明、資本實(shí)力和政治強(qiáng)權(quán)實(shí)現(xiàn)了全球產(chǎn)業(yè)布局，幾乎在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了國(guó)際烈酒等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、分類標(biāo)準(zhǔn)、稅收標(biāo)準(zhǔn)等核心概念的話語權(quán)。 

酒類研究專家歐陽(yáng)千里對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，我國(guó)在加入WTO時(shí)將酒類列為普通消費(fèi)品，而其他國(guó)家是將酒類列為特殊商品，致使了白酒進(jìn)入其他國(guó)家壁壘重重。反觀國(guó)外酒類進(jìn)入中國(guó)，卻輕松得多。再加上國(guó)家近年來降低了洋酒的關(guān)稅，國(guó)外酒類在中國(guó)得以迅猛發(fā)展，各國(guó)對(duì)烈酒管理的政策法律差別很大，按照本國(guó)的法律法規(guī)將白酒歸類為不同的品類的酒精飲料，執(zhí)行不同的進(jìn)口檢驗(yàn)和關(guān)稅標(biāo)準(zhǔn)，也就導(dǎo)致了白酒的出口成本非常高，再加上不少國(guó)家對(duì)白酒征收高額關(guān)稅。比如韓國(guó)180%，泰國(guó)200%，白俄羅斯300%，進(jìn)一步削弱了白酒在國(guó)際中的競(jìng)爭(zhēng)。 

具體而言，目前白酒應(yīng)當(dāng)繳納的稅是13%的增值稅和消費(fèi)稅，消費(fèi)稅是從價(jià)和從量?jī)煞N方式征收，先按照出廠價(jià)，從價(jià)計(jì)收20%，而且每瓶500毫升酒還要從量計(jì)再收0.5元。“再加上出口稅，相當(dāng)于雙重稅，而國(guó)外歐元區(qū)美元區(qū)的酒類主要消費(fèi)區(qū)間是在10元以下，即不到百元人民幣，這意味著國(guó)內(nèi)大多中高端白酒就失去了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，這是白酒國(guó)際化進(jìn)程艱難的一個(gè)核心因素?！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者。 

里斯戰(zhàn)略定位咨詢高級(jí)顧問馮華青對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，國(guó)外烈酒市場(chǎng)有兩個(gè)顯著特性，第一是平價(jià)，市場(chǎng)平均價(jià)格在10美元/500ml。高端品類的溢價(jià)相較國(guó)內(nèi)高端白酒也難以望其項(xiàng)背。第二是調(diào)酒文化。白酒出海短期來看很難直接與國(guó)際烈酒競(jìng)爭(zhēng)，參照韓國(guó)真露與日本清酒綁定本國(guó)餐飲向外擴(kuò)展機(jī)會(huì)更大。短期來看，在國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)中投資回報(bào)率勢(shì)必較低，但長(zhǎng)期來看率先打開全球市場(chǎng)將會(huì)成為有力競(jìng)爭(zhēng)壁壘，一旦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，則可有效抵御經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，另一方面墻外開花墻內(nèi)香，也是考慮出海的誘因之一。 

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，中國(guó)是世界最大的蒸餾酒生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)白酒在世界烈酒版圖中占據(jù)著舉足輕重的地位。但客觀而言，中國(guó)白酒在國(guó)際化的道路上依然任重道遠(yuǎn)。隨著國(guó)內(nèi)白酒存量競(jìng)爭(zhēng)的加劇，加之國(guó)際蒸餾酒在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)普及越來越廣，白酒企業(yè)國(guó)際化步伐應(yīng)該、也必須加快，這也是構(gòu)建國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的使命所在。 

“中國(guó)品牌已迎來‘大航海時(shí)代’，在夢(mèng)想揚(yáng)帆起航的新征程上，洋河股份希望為中國(guó)品牌搭建一個(gè)重要舞臺(tái)，推動(dòng)品牌互鑒，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)合作，促進(jìn)文化同行，既生動(dòng)呈現(xiàn)中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展的精彩故事，更共同提升中國(guó)品牌的世界知名度和影響力?！睆埪?lián)東稱。

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